kendio - 2008-7-30 9:30:00
2008年台灣網路行銷M型化的趨勢注定將更趨明顯！M型的一端，以關鍵字廣告(Keyword Search)為主，鎖定佔台灣企業總數98％的中小企業龐大市場，預估今年有機會創造20億的廣告商機。M型的另外一端，則從一般傳統的展開式廣告(Display AD)，逐漸朝向聲光效果俱佳的影音廣告來發展。預計影音廣告鎖定掌握大筆廣告預算的品牌客戶，開始瓜分或分享電視廣告龐大市場。然而，中小企業主如果認識到如何掌握影音廣告的特點，巧妙結合網友線上使用的習性，其實，網路影音行銷不一定是有錢的大品牌客戶才能玩，用有限的預算、精準的操作，也能發揮超乎想像的影響威力！
Interaction：互動式影音廣告，讓廣告是種享受！
互動式影音廣告將帶給網路廣告新的體驗，要讓廣告不再是一種干擾，不愉快的體驗。近來，各種創新互動式的影音廣告也不斷推陳出新，「Rich Media」讓網路創意發揮最大想像力，已在國內外網路廣告得獎名單中綻放光芒！
好比每年都花盡巧思在網路上的「可口可樂」，去年就砸大錢，拍攝神奇工廠廣告，將影音廣告結合線上活動，要的不僅是「討消費者開心」，還讓網友願意花時間深入互動，在有趣的經驗中，充分被廣告的產品或品牌所感動。有國外研究指出，這種互動式廣告能使廣告記憶效果增強34%，有一半以上的訪客花30秒以上的時間互動。目前全台寬頻上網人口已超過總人口數的60%，可以預見，引起使用者好奇的互動式影音，將是加速網路廣告市場蓬勃發展的商機！
Share：影音網站，創造分享式影音病毒行銷
影音分享時代來臨，全球市佔率最大的影音網站YouTube，已是僅次Yahoo!、Google，全球第三大造訪人次的網站。根據創市際調查指出，有86.1%的網友曾經觀賞過線上影音分享內容。同時，網友觀看影音廣告後，49.8%的網友會「在網路上進一步搜尋商品資訊」，而「將線上廣告的訊息傳給親朋好友」的比例則有29%。產生購買行為，更有12.5%表示會在網路上購買商品，11.9%表示會在實體商店購買商品。在台灣最常收視的免費影音分享網站，以YouTube為首，其次分別為I'm Vlog、Yahoo!奇摩影片分享、無名小站影音部落格。可以預見的，線上免費影音網站的魅力，已成為Web2.0浪潮下，網路廣告不可忽視的行銷利器。
影音網站還可以作為一種免費線上媒體平台。例如：這次美國民主黨總統候選人辯論會 ，CNN和YouTube合作，讓網民可直接在YouTube上傳「要問候選人的問題」。透過離線影音的發言、回覆，創造了新的影音互動模式！當然，也可透過影音網站，搭配影音賀卡創造分享式影音病毒行銷。如，英國女王去年聖誕節趕時髦，透過YouTube以耶誕影音賀卡發出訊息，讓賀卡影音病毒式的散播。
影音網站吃走的不僅是「人潮」，還是網友的「時間」。廣告主和創意人正以各式創意手法，各類幽默、有趣、KUSO、好玩、爆笑的「影音秀」去吸引使用者的目光。配搭品牌的置入，引來網友轉寄或轉引分享，有時也成了電視媒體的新聞題材，達到最有效的話題性行銷！
Blog：部落格的影音行銷，創造口碑影響力
廣告主將影音廣告放在一個超人氣部落格上，影響力很可能勝過，砸了大把鈔票在知名網站上刊登廣告。最近，永慶房屋真情故事館的影片，即是透過人氣部落格的推文，公益串聯貼紙，並搭配置入影音廣告，讓網友變得更容易在搜尋，或瀏覽部落格時容易被看見。
根據2007年創市際最新的調查報告指出，多數人接觸免費線上影音內容的途徑是「點擊他人部落格網誌的連結進而收看」（占62.8%）。AC Nielsen市調公司最新的報告也指出，消費者已習慣將產品的使用評價，放在公開網站或個人部落格上，並產生比刊登在一般網站廣告上還具有影響力。根據波仕特線上市調網所進行的一份關於「Blog 使用大調查」顯示，有93.8%的受訪網友瀏覽過部落格，66.6%的受訪網友擁有自己的部落格。可怕的是，部落格的數量還持續快速成長中！在台灣每2位網友就有1人有個人部落格的情況下，如何巧妙將影音廣告結合部落格，進行口碑行銷，將是部落格影音行銷衍生出更大價值的行銷手法。不少全球品牌企業已注意到口碑行銷的力量。例如：麥當勞、P&G、百事可樂、聯合利華、嬌生等，開始找上人氣或搞怪的部落格製作影音廣告或推薦見證！ 「部落格口碑行銷」近年已成為網路行銷顯學。根據AC Nielsen的調查指出，口碑傳播，特別是對亞太地區中大多數國家的消費者而言是具有極高的可信度。在2007年最新一份調查即顯示，最信任「消費者的建議」的前十個國家當中，有7個來自亞太區，包括香港（93％）、台灣（91％）及印尼（89％）。以全球來說，歐洲人通常是最不相信他人建議，其中以丹麥（62％）及義大利（64％）為最。消費者對廣告形式的信任度方面，親朋好友和網路上消費者的意見在可信度最高。就單一市場而言，網路意見（如：部落格）在南韓（81％）及台灣（76％）所受到的信任程度最高。
企業主看準的不僅是透過部落格口碑傳播的影響力，更重視讓品牌跟網友生活更加貼近的概念，期待透過網路影音廣告和部落格融合出新的創意行銷，發揮1+1>2的超值廣告效果！
Search：搜尋影音行銷，充滿無限商機
搜尋關鍵字行銷市場，去年開始火熱，預估廣告產值超過15億以上，今年更有機會突破20億。同時，搜尋行銷也已經跨平台延伸到電視廣告上。據調查指出，超過1/3以上寬頻使用者表示，看完電視後，會再上網進一步搜尋資料。因此不少廣告主在打傳統電視廣告時，開始習慣性加上最後一幕出現「請上網搜尋關鍵字」的方格。「關鍵字」巧妙的代替了網址，讓閱聽人更容易記憶，更透過主動搜尋刺激購買契機。搜尋關鍵字和網路影音廣告的結合，也衍生出了，提供上網看更長的完整版影音廣告，以讓產品更深植客群心中。於是，企業主現在也開始操作，如何讓本身產品相關的影音廣告容易被搜尋到？或透過搜尋讓電視廣告能在網路上反覆再被瀏覽？藉此創造更多主動和互動式的影音商機！
Content：內容和影音結合，讓內容有價
2007年網路出版商協會研究報告指出，網路用戶將近半數的上網時間用於瀏覽新聞或娛樂內容，超過收發電子郵件、搜尋資訊等活動。網友瀏覽行為停留在「內容」中，這讓許多結合內文的新型態的互動和影音廣告被看好！目前我們仍以在網站內文中嵌入固定式影音廣告為主，但在美國(Vibrant)、歐洲（Kontera）、中國（Clickeye）、台灣(DotMore)等，都已開始更廣泛運用，內文關鍵字結合互動式影音或是搭配搜尋引擎，創造每個內容文字都可能是廣告版面，立即讓「內容有價」、「影音不受版位限制」的新互動行銷！
創新的影音廣告技術不斷在發展，網路的特質和功能也不段的在創新求變，企業主如果能掌握影音在網路上互動、分享、部落格、搜尋、內容的特性，將可透過線上影音廣告，讓行銷更加精采、更富創意和更加倍實質成效！
qushui - 2008-8-1 15:42:00
网络也疯狂